打破疫情黑天鹅的束缚,OLED电视引领高端健康消费趋势

2020-12-17 22:27:58   

  2020年初的疫情黑天鹅让全球遭受了严重损失,电视行业也不例外。但是,无论从声量还是行动上来说,OLED电视都给人留下深刻印象,在高端健康消费市场成功“抢镜”。在年末各大行业盘点之际,今天就来看看OLED电视是如何化挑战为动力,稳扎稳打、步步为营。

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  纵观全年,OLED电视的发展可概括为3个特点:上半年造势,下半年走量,健康护眼理念贯穿全年!

  上半年“万马齐喑”,实力盟友将OLED电视推向舆论C位

  年初疫情的出现让所有人措手不及,一时之间人们都都宅在家里,消费市场出现了停滞。除了生产端遭受重创,往年多集中在上半年的行业展会、新品发布会等营销推广活动同样无法正常推进。由于缺少必要的内容支持,导致大多数品牌的传播声量出现腰斩式下降。

  而就在整体彩电市场一片寂静之时,OLED电视成为上半年最为活跃的品类。先是华为高调推出当前旗下最贵高端产品“华为智慧屏X65”,随后小米用一款大师系列65OLED电视敲开了高端市场的大门。

  这两波操作无异于给OLED阵营甚至整体彩电市场注入了两针强心剂。要知道华为和小米的影响力在国内如日中天,其为OLED阵营带来的关注度和粉丝群体,是传统电视厂商很难实现的。

  当然,创维、海信、索尼、LG等OLED阵营的老牌厂商也没错过这波热潮,各自大显身手。众厂商合力把OLED电视推向舆论C位,在奥维云网公布的“2020年年中电视技术关注排行榜“上,OLED电视以领先10个点的优势高居榜首。

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  下半年收割流量,OLED电视开始蚕食中高端市场

  随着疫情的有效控制,国内经济由负转正,全球经济也开始恢复性反弹。市场打开了,下半年紧密的促销节点更犹如及时雨一般接踵而至。

  得益于上半年积累的关注度,在618、国庆、双11等大促期间,OLED电视阵营通过一系列专场直播、达人带货等活动收割了众多流量,其促销力度和取得的成果也堪称历年之最。

  据京东数据显示,11月1日开门红仅过30分钟,OLED电视成交额就超过去年全天;此外,OLED电视还创下了单天成交超去年全月、双十一期间成交额日均增长超5倍等骄人战绩。OLED电视的快速增长,也反映出高端电视市场的繁荣。

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  根据奥维云网(AVC)监测数据,2020年11月1日-11日,彩电线上市场销量同比下降5.3%,销额同比增长16.6%。导致“量降额升”的重要原因是线上均价的大幅上涨,这充分说明高端市场开始逆势增长。大尺寸、高附加值产品、创新技术等高端电视产品越来越受到追捧。这其中当然包括OLED自发光电视,作为高端电视的引领者,OLED自发光电视在画质、设计、健康等诸多方面都具有普通电视无法比拟的优势。

  值得一提的是,创维R9U和海信星河系列J70的横空出世,更让大多数普通消费者也能享受OLED带来的极致视听体验。虽然OLED电视的价格早已下探至千元,但要知道,这是最新一代的OLED屏幕,更有120Hz、IMAX认证等高端产品才有的加持。此外,创维S81 Pro、索尼A8H、LG CX等万元以上高端机型也是消费者追逐的焦点,各产品在影音、游戏、网课等领域深受青睐。OLED电视在高端、甚至中端市场,正逐渐扩大影响力。

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  健康护眼贯穿全年,OLED电视给予追赶者降维打击

  事实上,除了阵营和市场方面的积极动作,OLED电视之所以能在今年如此曲折的环境中脱颖而出,还有更重要的一点,那就是全年自始至终坚持主打健康护眼优势。

  据教育部调研数据显示,在今年疫情期间,我国学生近视率增加11.7%,青少年眼健康防控问题已经刻不容缓。消费者也把“护眼”功能作为仅次于画质的选购因素。

  从3月起,OLED电视阵营便开始多次联合《健康时报》、《新浪健康养生》等媒体,开展眼健康方面的宣传推广,获得广泛关注。

  更重要的是,OLED阵营在中国电子视像行业协会和LG Display的带领下,联合中国青少年发展基金会发起“OLED自发光护眼行动”公益项目。面向贫困地区学生,捐赠眼健康检查、治疗专项费用,以及护眼设备等。这是在《健康中国》纲领的指导下,电视行业首个针对眼健康的公益项目,影响深远。

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  电视对眼睛的伤害主要是蓝光,与普通液晶电视相比,OLED电视基于自发光特性,其有害蓝光放射量要少50%。而且OLED电视屏幕无屏闪,视觉疲劳程度更低。德国莱茵TUV和美国UL都对OLED电视的低蓝光、无闪烁优势进行了专业检测,结果表明,OLED电视电视屏幕被评为符合眼部舒适度的显示屏。所以,OLED电视在眼健康方面的优势,对普通液晶电视来说无异于降维打击。

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  据了解,广州OLED工厂已经实现量产,而国内创维、海信、小米等多个厂商也已经实现OBM模组自制,这些对于OLED电视的成本控制、市场普及都至关重要,OLED电视的普及速度进一步提升。

  据全球市场调查机构Omdia预计,全球OLED电视面板销量今年将达到330万片,呈现爆发式增长趋势,2024年将达到900万片。

  在疫情常态化之下,OLED电视已经把握时代脉搏,在普及之路上实现一个又一个突破。

责任编辑:小袁
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